张永平如何看待企业品牌建设？

张永平是一位在企业管理领域有着丰富经验和深刻见解的专家。对于企业品牌建设，他有着自己独到的见解和深刻的认识。本文将从张永平的视角出发，探讨企业品牌建设的重要性、方法以及应注意的问题。

一、企业品牌建设的重要性

在市场经济中，企业之间的竞争日益激烈。品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，能够帮助企业树立良好的形象，提高市场占有率。张永平认为，企业品牌建设是企业提升竞争力的关键。

品牌是企业与消费者之间的桥梁。一个优秀的品牌能够传递出企业的价值观、品质和服务，从而赢得消费者的信任。张永平指出，企业品牌建设是增强消费者信任的重要途径。

品牌是企业无形资产的重要组成部分。一个强大的品牌能够为企业带来更高的附加值，提高企业的市场地位。张永平强调，企业品牌建设是提高企业价值的重要手段。

二、企业品牌建设的方法

张永平认为，企业品牌建设首先要明确品牌定位。品牌定位要符合企业自身特点，同时满足市场需求。具体包括以下几个方面：

（1）目标市场：明确企业品牌所针对的目标消费者群体。

（2）品牌个性：塑造独特的品牌形象，使消费者产生共鸣。

（3）品牌价值：提炼品牌的核心价值观，传递给消费者。

品牌建设的基础是产品质量和服务。张永平强调，企业要注重产品质量，确保产品符合国家标准和消费者需求。同时，提供优质的服务，提升消费者满意度。

品牌传播是企业品牌建设的重要环节。张永平建议，企业可以通过以下途径加强品牌传播：

（1）广告宣传：利用电视、报纸、网络等媒体进行广告宣传。

（2）公关活动：举办各类公关活动，提升品牌知名度。

（3）口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，形成良好的口碑。

品牌建设是一个持续的过程。张永平指出，企业要不断进行产品、服务、营销等方面的创新，以满足消费者需求，保持品牌活力。

三、企业品牌建设应注意的问题

张永平认为，企业在品牌建设过程中要避免过度营销。过度营销容易引起消费者反感，损害品牌形象。

企业要加强对自身品牌的保护，防止他人侵权。张永平建议，企业可以申请商标、专利等知识产权，以保护自身品牌。

企业品牌建设要考虑社会责任。张永平指出，企业要关注环境保护、公益事业等方面，树立良好的企业形象。

总之，张永平认为企业品牌建设是企业发展的关键。企业要明确品牌定位，提升产品质量和服务，加强品牌传播，持续创新，同时注意避免过度营销、注重品牌保护、考虑社会责任等问题。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。